Kjøpe brukt domene: slik sjekker du SEO-historikken

Å kjøpe brukt domene kan gi deg en raskere start enn å registrere et helt nytt navn. Men med domenet følger hele historien til nettstedet, og den historien kan både hjelpe deg og skade deg. Her får du sjekkene du bør gjøre før du betaler for et brukt domene.

SEO-historikken til et domene er summen av alt som har skjedd med det: hvilket innhold det har publisert, hvilke nettsteder som har lenket til det, og om Google eller andre har straffet eller blokkert det. Historien henger igjen i domenet selv etter at eieren bytter. Derfor er det avgjørende å sjekke den før du kjøper.

Kortversjonen: sjekk arkivet over tidligere innhold, lenkeprofilen, søkeresultatene og sikkerhetslistene. Et trygt brukt domene har rene tekniske data og en troverdig bakgrunn. Et brent domene kan koste deg mer enn det gir, både i tid og i synlighet i søk.

Kjøpe brukt domene: hvorfor historikken betyr noe

Et domene er ikke en frisk start, uansett hvor lenge det har ligget ubrukt. Google forholder seg til domenet som en helhet, og nettsteder som linker til det, peker på et domene, ikke på en bestemt utgave av nettstedet.

Det betyr at et brukt domene kan ha bygget opp både tillit og mistillit over tid. Et domene med mange relevante lenker fra norske nettsteder er ofte verdt mer enn et helt nytt navn. Et domene som har vært brukt til spam eller villedende markedsføring, kan derimot ha en dårlig start hos både søkemotorer og e-postleverandører.

Vær skeptisk til løfter om at et gammelt domene automatisk rangerer høyt. Alderen i seg selv er ikke en rankfaktor Google bruker. Det som betyr noe, er hva domenet faktisk har av lenker, innhold og tillitssignaler, og om den historien er ren.

Slik sjekker du SEO-historikken i fem trinn

Fem konkrete sjekker gir deg et godt bilde av hva du faktisk kjøper. Ingen av dem krever dyre verktøy, selv om profesjonelle verktøy gjør jobben raskere.

1. Arkiver. Åpne Wayback Machine på web.archive.org og se hva domenet har inneholdt gjennom årene. Har det vært en vanlig bedriftsside, en parkert parkside eller en lenkefarm med tilfeldig innhold? Innholdets historie avslører ofte mer enn noe annet.
2. Lenkeprofilen. Kartlegg hvilke nettsteder som linker til domenet med et verktøy som Ahrefs, Majestic eller Semrush. Se på antallet henvisende domener, fordelingen av ankertekst og om lenkene fortsatt peker på levende sider. Mange lenker med ord som casino, lån eller porno i ankerteksten er et rødt flagg.
3. Søkeresultatene. Søk etter site:domene.no i Google og se hva som faktisk er indeksert. Dukker det opp gamle og irrelevante sider, eller er domenet ute av indeksen helt? Svaret forteller deg hvordan søkemotorene behandler domenet i dag.
4. Sikkerhetslistene. Sjekk om domenet er svartelistet hos Google Safe Browsing, Spamhaus eller andre blokklister. Du finner gratis sjekker hos MXToolbox. Et svartelistet domene kan bli blokkert i nettleseren og i verste fall ødelegge e-postleveransen din.
5. Teknisk helse og DNS. Undersøk DNS-oppsettet, altså domenenavnssystemet som styrer hvor domenet peker. Sjekk om MX-postene, innstillingene som styrer e-postleveransen, peker på kjente spamservere, og om domenet har DNSSEC, som gjør at svar fra DNS kan verifiseres kryptografisk.

Ta deg tid til alle fem sjekkene. En grundig runde tar gjerne en times tid, og den tiden sparer deg for langt verre overraskelser etter at pengene er betalt.

Vanlige spørsmål om kjøp av brukte domener

Kan jeg kjøpe brukt domene og beholde SEO-verdien?

Du kan bevare verdien hvis du er nøye med hvordan du tar domenet i bruk. Et domene med trafikk og rangeringer beholder ofte mye hvis du publiserer relevant innhold i samme struktur. Hvis du derimot bytter tema og fjerner alt det gamle innholdet, vil Google sannsynligvis vurdere siden på nytt, og rangeringene kan falle.

Eksisterer den gamle nettsiden fortsatt et annet sted, bør du sette opp viderekoblinger fra de gamle nettadressene. Da sender du trafikk og lenkeverdi videre til den nye siden din.

Hvor finner jeg brukte domener til salgs?

Brukte domener selges på markedsplasser og i ettermarkeder for domener. For .no-domener krever et salg et formelt eierskifte hos Norid, organisasjonen som forvalter .no, og den nye eieren må oppfylle kravene for å eie et .no-domene. Feno sin markedsplass håndterer oppgjøret, og pengene frigis først når domenet faktisk er overført.

Ikke stol blindt på selgerens beskrivelse. Gjør dine egne sjekker uansett hvor du finner domenet.

Hva er forskjellen på et brukt og et utløpt domene?

Et brukt domene eies av noen som selger det videre, og skiftet gjennomføres som et eierskifte. Et utløpt domene har en eier som ikke har fornyet det, og etter en karantenetid blir det frigitt hos Norid til nye registranter.

Utløpte domener kan være gode kjøp, men de har ofte ligget urørt i måneder, og bakgrunnen er ikke alltid like lett å dokumentere. De samme sjekkene gjelder, kanskje i enda større grad.

Slik gjennomfører du kjøpet trygt

Når sjekkene er gjort, er selve overføringen det som avgjør om du får en god opplevelse. Et .no-domene kan overføres uten nedetid hvis registrarhåndteringen gjør jobben, og et eierskifte hos Norid sikrer at du faktisk står som registrant.

Velg en registrar som håndterer DNSSEC automatisk og som skjermer e-postadressen din fra registeret. Da slipper du manuelle signeringer, og den virkelige adressen din havner ikke hos skrapere. Skal du samle flere domener, er det lurt å flytte et domene inn til én registrar du stoler på.

Konklusjon

Å kjøpe brukt domene er en fin måte å få en raskere start på, så lenge du gjør sjekkene dine. Historien forsvant ikke da eieren byttet, men med grundige undersøkelser kan du ta over et trygt og velrenommert navn. Når du har funnet domenet du vil ha, kan du sjekke tilgjengeligheten hos Feno og få kontroll på DNS, DNSSEC og fornyelse fra dag én.