Bytte domenenavn: slik flytter du merkevaren

Å bytte domenenavn handler om mer enn å velge en ny adresse. Når du flytter merkevaren til et nytt domene, må du ta vare på trafikken, e-posten og Google-rangeringene underveis. Med riktig planlegging kan du gjennomføre navnebyttet uten nedetid og uten å miste kunder.

Kortversjonen: Lag en komplett oversikt over sider og tilbakekoblinger. Sett opp 301-omdirigeringer, oppdater DNS og e-postoppsettet, og si fra til Google. Først når alt er på plass, overfører du domenet til ny registrar.

Bytte domenenavn: slik planlegger du før du flytter

Et navnebytte kan ha mange årsaker. Kanskje firmaet har endret navn, du vil korte ned adressen, eller du vil gå fra et gratisdomene til et profesjonelt .no-domene. Felles for alle scenarioer er at et dårlig forberedt bytte koster både trafikk og tillit.

Mange feil skjer fordi flyttingen gjøres baklengs. Domenet overføres først, og deretter oppdager man at e-posten ikke virker eller at alle gamle lenker peker til en død side. Derfor starter du med kartlegging, ikke med overføring.

Kartlegg sider og tilbakekoblinger

• Eksporter listen over sider fra analyseverktøyet ditt, for eksempel Google Analytics eller Search Console.
• Finn ut hvilke sider som faktisk får trafikk. Ofte er det en liten andel som står for det meste av besøkene.
• Sjekk tilbakekoblingene med Search Console eller et verktøy som Ahrefs. Hver kobling fra andre nettsteder bør omdirigeres videre.
• Avklar hvilke sider som skal legges ned, og hvilke som skal leve videre på nytt domene.

Målet er en komplett liste der hver gammel URL har et klart svar: Hvor skal denne siden ligge etter flyttingen?

Sjekk at firmaet eier domenet

Før du overfører noe, må du vite hvem som faktisk står som eier. .no-regelverket hos Norid krever at et .no-domene eies av en person eller organisasjon med norsk tilknytning, for eksempel et firma med norsk organisasjonsnummer.

Dette er en klassisk felle for gründere. Domenet ble registrert i en ansatts navn da firmaet startet, og når vedkommende slutter, følger domenet med. Sjekk registerdataene dine, og sørg for at domenet står i firmaets navn med riktig organisasjonsnummer. Hos Feno kan du holde oversikt over domenene dine, inkludert eierforhold, varsler og utløp.

Sett opp 301-omdirigeringer før overføringen

En 301-omdirigering forteller nettlesere og søkemotorer at en side er flyttet permanent til en ny adresse. Når noen klikker på en gammel lenke, sendes de automatisk videre til den nye siden. Uten omdirigeringene får du 404-feil, tapt trafikk og fall i Google.

Sett opp omdirigering fra gammel til ny side, helst side for side. Et domene som bare peker alt mot forsiden, kaster bort mye av verdien som er bygget opp på undersidene dine.

Oppdater DNS og e-post før du overfører

DNS styrer hvor domenet ditt peker, for eksempel til nettsiden din eller e-posttjeneren. Når du flytter merkevaren til et nytt domene, må du gjøre de samme oppsettene der, så nettside og e-post virker på den nye adressen.

Senk TTL-verdien et døgn eller to før flyttingen. TTL, altså tiden informasjonen ligger i mellomlager hos nettleverandørene, avgjør hvor raskt endringene slår gjennom. MX-posten styrer hvor e-posten din skal leveres, så bytt den når du er klar og test at e-posten virker før du kobler ned det gamle domenet.

Et tips: Sett opp viderekobling av e-posten på det gamle domenet i en overgangsperiode. Da får ikke kunder som fortsatt sender til den gamle adressen, meldinger i retur.

Overfør domenet uten nedetid

Når planen er klar og omdirigeringene er testet, er det tid for selve overføringen. Feno kan overføre domener uten nedetid, slik at du beholder eierforholdet og tjenestene fortsetter å virke underveis.

Hos Feno får du DNSSEC på alle domener. DNSSEC signerer DNS-svarene dine kryptografisk, så en angriper ikke kan forfalske hvor domenet peker. Du trenger ikke gjøre noe for å aktivere det, Feno sender DS-posten til Norid automatisk.

Skjermet e-post er et annet grep som beskytter firmaet. I stedet for den virkelige adressen publiseres en maskert alias-adresse i registeret, og den virkelige adressen forlater aldri Feno. Da unngår du at kontaktinformasjonen havner hos skrapere og spammere.

Slik gjør du det, trinn for trinn

1. Kartlegg sider, tilbakekoblinger og eierforhold, noen uker før flyttingen.
2. Registrer eller overfør det nye domenet, og sett opp DNS for nettside og e-post.
3. Bygg opp den nye nettsiden og test e-post på nytt domene.
4. Publiser 301-omdirigeringer fra gamle til nye URL-er.
5. Senk TTL-en, meld adresseendring til Google, og følg med de første ukene.

Si fra til Google i Search Console

En av de vanligste feilene er å glemme Google i prosessen. Etter at det nye domenet er på plass, legger du det til i Search Console og bruker verktøyet «adresseendring» (Change of address). Det forteller Google at nettsiden har flyttet, og hjelper søkemotoren med å oppdatere indeksen.

Kombinert med 301-omdirigeringer sikrer dette at du beholder mest mulig av den organiske trafikken gjennom byttet.

Hva koster det å bytte domenenavn?

Kostnaden er lavere enn mange tror. Et .no-domene hos Feno starter på 99 kroner per år, med transparent prising og uten skjulte gebyrer. Regn også med at du i en overgangsperiode betaler for to domener, siden det gamle ofte bør beholdes med omdirigeringer til det utløper.

Tidsbruken er den reelle kostnaden: planlegging, omdirigeringer og testing. For et lite nettsted kan du gjøre det på en helg. For nettsteder med mye trafikk og mange undersider bør du sette av god tid.

Vanlige spørsmål om å bytte domenenavn

Mister jeg trafikken når jeg bytter domenenavn?

Ikke nødvendigvis. Med 301-omdirigeringer og en melding til Google i Search Console tar du med deg mesteparten av trafikken. Et midlertidig fall i rangeringer er likevel normalt i en overgangsperiode.

Hva er en 301-omdirigering?

Det er en permanent videresending fra en gammel nettside til en ny. Når en besøkende eller søkemotor kommer til den gamle adressen, sendes de automatisk videre. Det er det viktigste enkelttiltaket i et navnebytte.

Kan firmaet mitt eie et .no-domene?

Ja, så lenge firmaet har et norsk organisasjonsnummer. Norid krever norsk tilknytning for .no-domener. Sjekk at domenet står i firmaets navn, ikke hos en enkeltperson, før du overfører.

Få kontroll på flyttingen

Å bytte domenenavn er fullt mulig å gjøre selv, men det krever systematikk. Start med kartleggingen, sett opp omdirigeringer, og overfør deretter domenet til en registrar som gjør det enkelt og trygt.

Flytt merkevaren din til nytt domene med Feno og behold kontrollen over DNS, sikkerhet og eierskap. Overføringen går uten nedetid, og domenet ditt får DNSSEC og skjermet e-post på kjøpet.