301 redirect: slik flytter du trafikk riktig

Skal du bytte domene, flytte en side eller gå over til HTTPS, er 301 redirect verktøyet du trenger. En permanent omdirigering sørger for at besøkende, bokmerker og søkeautoritet følger med til den nye adressen. Her får du en nøktern gjennomgang av hva en 301 redirect er, når den skal brukes og hvordan du setter den opp riktig.

Kortversjonen:

• En 301 redirect forteller nettlesere og søkemotorer at flyttingen er permanent.
• Bruk den ved domenebytte, HTTPS-overgang og fjernede sider.
• Den settes opp på web-serveren eller i CMS-et, ikke i selve domenet.
• Test alltid omdirigeringen med for eksempel curl -I etterpå.

Hva er en 301 redirect?

En 301 redirect er en permanent omdirigering fra én nettadresse til en annen. Når serveren svarer med statuskoden 301 (Moved Permanently), leser både nettleseren og søkemotorene dette som at siden har flyttet for godt.

Trafikken føres automatisk videre. En besøkende som klikker et gammelt bokmerke havner på riktig side, og Google overfører det meste av lenkeautoriteten til den nye adressen.

Forskjellen på 301 og 302

Kort sagt: 301 er permanent, 302 er midlertidig. En 302 (Found) brukes når siden skal komme tilbake, for eksempel under vedlikehold eller når du tester en ny løsning.

Google har uttalt at de behandler 301 og 302 på samme måte når de avgjør hva som skal indekseres. Det viktigste signalet er likevel om flyttingen er permanent. Velg 301 når den gamle adressen aldri skal brukes igjen, og 302 når den kommer tilbake.

Når skal du bruke en 301 redirect?

Du trenger en permanent omdirigering i disse situasjonene:

• Domenebytte. Du flytter nettstedet til et nytt domenenavn, for eksempel etter å ha registrert et nytt .no-domene hos Feno.
• HTTPS-overgang. Alle http://-adresser skal peke til https://.
• Fjernede sider. Du sletter en side og legger innholdet over i en annen.
• www og ikke-www. Du velger én hovedadresse og omdirigerer den andre.
• Sammenslåtte sider. To sider med omtrent samme innhold blir én.

Regelen er enkel: hvis den gamle adressen aldri skal brukes igjen, bruk 301. Hvis den skal komme tilbake, bruk 302.

Slik setter du opp en 301-redirect

Framgangsmåten varierer med hvor nettstedet ligger, men logikken er den samme.

1. Lag en liste over gamle og nye adresser. Skriv opp hvilken ny URL hver gammel URL skal peke til, helst side for side.
2. Velg hvor du legger den inn. I WordPress bruker du en plugin. På Apache-serveren legges den i .htaccess-filen, på Nginx i serverblokken.
3. Legg inn hver omdirigering. Et eksempel for Apache: Redirect 301 /gammel-side/ https://dittdomene.no/ny-side/.
4. Test resultatet. Kjør curl -I https://dittdomene.no/gammel-side/ og sjekk at du får statuskode 301 med riktig adresse i Location-feltet.
5. Oppdater interne lenker og sitemap. Jo færre omdirigeringer du er avhengig av, jo bedre.

Hver omdirigering bør gå direkte til målet. En kjede der side A peker til B som peker til C, fungerer, men hver ekstra hop gjør siden tregere og øker risikoen for feil.

Vanlige feil og myter om 301-redirect

Myte: en 301 redirect utsletter all søkeautoritet

Gammel myte, feil i praksis. Google har bekreftet at det meste av lenkeautoriteten overføres gjennom en 301 redirect. Overgangen er likevel ikke umiddelbar, og i dagene og ukene før Google reindekserer den nye adressen kan du se midlertidig fall i trafikken. Sett derfor opp omdirigeringen før du flytter innholdet, ikke etterpå.

Feil: alle gamle sider pekes til forsiden

Å sende alle gamle adresser til forsiden sparer tid, men gir dårlig opplevelse og skaper myke 404-er, sider som laster normalt uten å vise det besøkende forventet. Omdiriger heller hver side til den nærmeste relevante siden.

Feil: glemme å fornye det gamle domenet

Et domene som skal omdirigeres, må fortsatt være registrert. Når domenet går ut, forsvinner omdirigeringen uansett hva serveren sier. Sett på varsling om utløp, eller hold fornyelsen på autopilot.

301 redirect og DNS: hva er forskjellen?

En 301 redirect er en regel på web-serveren som bestemmer hva serveren svarer når noen spør etter en adresse. DNS er systemet som oversetter domenenavnet til en IP-adresse, slik at nettleseren finner serveren i det hele tatt.

Noen registrarer og DNS-utbydere tilbyr også viderekobling (web forwarding), som settes opp uten en egen server. De fleste slike løsninger svarer imidlertid med 302, ikke 301. Skal du ha en permanent omdirigering, gjør du det derfor helst der nettstedet ligger.

Når du bytter plattform eller server, er det i DNS-oppsettet at A-postene (hvor nettstedet peker) og MX-postene (som styrer e-post) må stå riktig. Flytter du mellom servere, er det dessuten lurt å senke TTL-verdien en stund før overgangen. TTL (Time to Live) bestemmer hvor lenge internett husker den gamle adressen, og en lav verdi gjør at endringen sprer seg raskere. Du kan administrere DNS-oppsettet ditt hos Feno og følge med på at alt peker riktig sted.

Vanlige spørsmål om 301-redirect

Mister jeg søketrafikk med en 301 redirect?

Som regel ikke på sikt. Google overfører det meste av autoriteten og indekserer den nye adressen. Det kan ta fra noen dager til noen uker før endringen er synlig i søkeresultatene, så følg med i Search Console underveis.

Hvor lenge skal en 301 redirect stå?

Så lenge som mulig. Fordi Google behandler den som permanent, er det tryggest å la den stå så lenge domenet er registrert. Fjern den først når du er sikker på at ingen lenger bruker den gamle adressen.

Kan jeg bruke JavaScript eller meta refresh i stedet?

Det går, men er ikke førstevalg for SEO. Slike omdirigeringer krever at nettleseren kjører kode og at søkemotoren renderer siden, noe som er tregere og mer usikkert enn en serverbasert 301. Serverbasert er alltid det tryggeste.

Konklusjon

En 301 redirect er et enkelt og pålitelig verktøy når du flytter et domene eller en side. Planlegg overgangen, sett opp omdirigeringene side for side, og test alt før trafikken slipper løs.

Når du først skal flytte domenet, kan du gjøre det hos en norskeid registrar med transparent prising. Du kan registrere domenet ditt hos Feno fra 99 kr/året og få DNSSEC, overvåking og DNS-administrasjon på ett sted.